Webflow AnalyzeとOptimizeがさらに強化されました！

2026-05-15

※この記事は2026年03月09日にWebflowが公開した下記アップデート情報・ニュースを日本語訳したものです（一部加筆・修正あり）

Track the conversions that matter most with Custom Goals in Analyze + Optimize

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サイト上での意味のあるユーザー行動は、ページの閲覧やボタンのクリックだけとは限りません。また、多くのビジネスにおいて、最も重要なコンバージョンはウェブサイト「外」で起きていることさえあります。

Webflow AnalyzeとOptimizeに新しく追加されたCustom Goals (カスタムゴール)機能により、サイト上の動的なインタラクションと、サイト外でのコンバージョンイベントの両方を追跡できるようになりました。これにより、デジタル体験が実際のビジネス成果にどうつながっているのか、より完全な全体像を把握できます。

サイト上の動的なインタラクションを計測する

マーケターは、Webflowのネイティブコンポーネント以外で発生するカスタムイベントをもとに、体験の測定や最適化を行いたいと考えることがよくあります。しかしこれまでは、そうしたインタラクションをAnalyzeやOptimizeの「ゴール」として追跡することはできませんでした。

今回のアップデートによるOn-site conversion goals (オンサイト・コンバージョンゴール)の追加で、JavaScriptを使用してイベントのゴールを定義できるようになりました。これにより、以下のようなインタラクションの追跡が可能になります。

埋め込まれたサードパーティ製フォーム（HubSpotなど）からのフォーム送信
日程調整ツール（Calendlyなど）での予約完了
標準的なボタンやリンクではないWebflow要素（タブやスライダーなど）のクリック

これにより、Webflowサイトでのより完全なファネル追跡が可能になり、動的なコンテンツや埋め込みツールに依存していたチームの大きな課題が解消されます。また、Webflow Optimizeでの実験（A/Bテストなど）において、ユーザーが単に「どのページを訪れたか」だけでなく、「実際にどのようなアクションを起こしたか」に基づいて成果を測定できるようになります。

サイト外のゴールで、実際のビジネス成果を測定する

多くの組織において、顧客のジャーニーはオンラインだけで完結しません。商談が電話で成立したり、会員登録が別のシステムで承認されたり、申し込み手続きがオフラインで進むこともあります。

Off-site conversion goals (オフサイト・コンバージョンゴール)を使えば、CRM（顧客管理システム）や社内アプリケーションなどのバックエンドシステムから、Webflow AnalyzeおよびOptimizeにコンバージョンイベントを送信できるようになります。これにより、サイト訪問の「その後」に起きる重要な成果も追跡可能です。

この機能によって、以下のことが可能になります。

サイト外での成果を、サイト上の行動や実施した実験へと紐付ける
どの最適化施策が、その後のビジネス成果に貢献したかを測定する
ファネル上部（認知・興味）のテストと、ファネル最下部（最終成果）のギャップを埋める

オフラインや他システムでのアクションをサイト上の行動と結びつけることで、チームは「どの体験が真の成長を牽引しているのか」をより明確に描き出せるようになります。

今回のアップデートが重要な理由

顧客の行動が複雑化する中、マーケティングチームには、ユーザーがサイトの内外でブランドとどのように関わっているかを正しく反映できる計測ツールが必要です。カスタムゴール機能は、チームが独自の定義で「成功」を設定できる柔軟性を提供し、ビジネスにとって本当に意味のある成果に基づいて実験を評価できるようにします。

これらのアップデートにより、Webflow AnalyzeとOptimizeはフルファネル（認知から最終成果まで）の計測にさらに適したツールへと進化しました。マーケティングチームにとって親しみやすい設定やワークフローを維持しながら、より高度なユースケースをサポートします。